Título de ejemplo para el trabajo de ESAN

 

Texto del trabajo de ESAN de mínimo de 200 palabras.

La sostenibilidad corporativa plantea que las empresas u organizaciones alineen sus propósitos u objetivos organizacionales con las necesidades, expectativas y requerimientos de la sociedad y el Gobierno (ciudadanía, entidades públicas, organizaciones no gubernamentales, etc.). En ese sentido, un gran número de compañías en el mundo compensan a sus gerentes y ejecutivos para alcanzar objetivos relacionados con la sostenibilidad económica, social y ambiental del negocio. 

La compensación económica en forma de bonos --que reciben muchos colaboradores por sus aportes para lograr esta sostenibilidad empresarial-- hoy es una tendencia en boga. Sin embargo, esta práctica transaccional podría distorsionar ese propósito si muchos gerentes y/o ejecutivos caen en la tentación de priorizar estrategias de marketing de corto plazo, es decir, activaciones socioambientales oportunistas, pero vacuas y efímeras, e incluso fomentar el greenwashing, en detrimento de una cultura empresarial con impactos genuinamente específicos y demostrables.